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出版专业资格考试中级理论与实务：市场定位的要素
市场定位的基本要素=内容定位+读者定位+风格定位
1.内容定位
是办刊人对内容范围、知识层次、表达形式等所作的选择。
要遵循三个原则：
(1)需求原则
爱好汽车：《越野车》《跑车》《老爷车》《汽车检测》《汽车零部件》《汽车修理》;
特殊需求：《高尔夫》;《糖尿病》
(2)优势原则
“行业人办行业期刊”;
(办刊人专业优势、期刊单位优势、主管部门行业优势)
(3)差异原则
差异原则是分途发展的原则，扬长避短的原则。
是良性竞争的需要;是期刊合理布局的需要;是办刊人的文化责任。
差异原则的核心是走向空白，开垦别人没有发现的消费空间。
《知音》感性 爱情 浪漫—美丽彩虹
《家庭》理性 婚姻 现实—粗俗菜市场
2.读者定位
读者定位=读者自然条件+读者社会条件+读者心理条件
(1)读者自然条件
指读者的性别、年龄、婚姻、民族、生理或区域等条件。
要细分自然条件(目标细化)：
《妈咪宝贝》 0-3岁 《为了孩子》 3-7岁
《父母必读》 0-11岁 《今日父母》 11-18岁
要综合自然条件：
《精华》(美)(Essence)(黑人+妇女)综合性别、种族二重元素
(2)读者社会条件
指读者的文化程度、经济水平、职业、专业、社会地位与所属社会阶层等因素。
《打工》
(3)读者心理条件
指读者的情感、习惯、追求、趣味、嗜好等因素。
嗜好：《老爷车》
趣味：《国家地理杂志》(National Geographic)(销量世界前三)
3.风格定位
(1)内容要有个性魅力
(2)形态要有鲜明特色
(3)品牌要有独特风格
标志色要恰如其分：《时代》杂志(美)
标志字符要有表现力：《她》(Elle)(法)
标志图案要与风格和谐：
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