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出版专业2017理论与实务要点:市场调查的程序

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  出版专业2017理论与实务要点:市场调查的程序

  1、市场调查目标的确定

  调查目标也称调查主题,是指市场调查的基本方向,即市场调查所要解决的主要问题。一般要经历:提炼调查主题、确定调查项目、形成假设 三个步骤

  2、市场调查的设计:对市场调查活动进行整体规划,是对调查目的和任务的具体化,一般包括:

  (1)确定所需资料,及资料的收集方法

  (2)选择调查工作的执行者

  (3)确定调查样本:方法:概率抽样,非概率抽样

  (4)估计调查费用

  (5)作出时间安排

  (6)制订调查计划

  3、市场调查计划的执行

  (1)收集信息资料:第二手信息资料、原始信息资料

  (2)处理信息资料:审核、分类、整理

  (3)分析与综合信息资料

  (4)提交调查报告:序言(目的、过程、方法等)、主体、附件

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