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2017年中级出版资格考试《理论与实务》辅导资料六
出版物定价
一、影响出版物定价的因素(熟悉)
(一)成本和利润
1.成本是影响出版物定价的一个重要因素。一般说来，商品的价格只能以成本为最低界限;
2.利润是剩余劳动时间的反映。价格高于成本，是出版物和一切商品的基本规律。
(二)生产数量：相对而言，生产量大，单位固定成本越低;成本越低，越能给定价带来方便。
(三)市场需求：生产量多少，取决于市场需求。
(四)同类出版物价格状况：同类出版物，定价越低越有竞争力。
(五)消费者心理：给消费者带来利益的大小;
(六)品牌：着名品牌往往与出版物的高质量相关，定价高些也可以接受。物美价廉，薄利多销。
二、出版物定价目标(熟悉)
出版单位制定定价策略的依据和出发点。
(一)销售目标：将大幅度增加产品销售量、提高市场占有率作为最直接的努力方向;
(二)品牌目标：浓厚的品牌意识，旨在为树立品牌服务;
(三)利润目标：以获取利润为努力方向，实际上是定价的最终目标。
三、出版物定价的方法
(一)成本定价法(掌握)
1.成本定价法的原理
1)成本是影响出版物定价的一个重要因素
利润=(单位销售收入-单位销售税金-单位变动成本)*生产数量-固定成本总额【公式10.3，本量利分析的基本公式】
因为，单位销售收入=定价*发行折扣率/(1+增值税率)
所以，利润=[定价*发行折扣率/(1+增值税率)-单位销售税金-单位变动成本]*销售数量-固定成本总额
变换得出：
定价=[(固定成本总额+利润)/生产数量+单位销售税金+单位变动成本]/发行折扣率*(1+增值税率)【公式10.6】
在稿酬支付采取版税方式时，公式10.6可以改写为：
定价={[(固定成本总额+利润)/生产数量+单位销售税金+单位变动成本]/[发行折扣率-版税率*(1+增值税率)] }*(1+增值税率)【公式10.7】
经验算式10.8：
定价=[(固定成本总额+利润)/生产数量+单位变动成本]/发行折扣率*[1+增值税率*(1+城市维护建设税率+教育费附加率)] 【公式10.8】
在稿酬支付采取版税方式时，公式10.8可以改写为：
定价=[(固定成本总额+利润)/生产数量+单位变动成本]/{发行折扣率-版税率*[1+增值税率*(1+城市维护建设税率+教育费附加率)]} *[1+增值税率*(1+城市维护建设税率+教育费附加率)] 【公式10.9】
公式10.8，10.9实用性很强，需熟练掌握应用。
2.成本定价法的应用步骤：
1)估计生产数量;
2)测算各种变动成本项目和固定成本项目分类累计后，再把间接成本和期间费用按具体费用项目的性质分别加入变动成本或固定成本，得出该出版物变动成本总额和固定成本总额;
3)设计发行折扣率;
4)设定目标利润额;
5)选定该出版物适用的税种及税率;
6)计算;
7)领导审核。
(二)印张定价法(掌握)
只适用于纸质出版物。
1.印张定价法的原理：
以一个印张作为定价标准来计算整册书刊正文价格，再加上其他部件价格后定书价。
公式10.10：
定价=正文印张价格标准*正文印张数+封面价格+插页1*数量+……插页n*数量 (公式10.10)
2.印张定价法的应用步骤(熟悉)
1)按清样计算正文印张数;
2)确定正文印张价格标准;
3)确定封面价格;
4)计算插页，包括书名页、环衬、图片插页等的页数;
5)确定插页价格标准;
6)测算书刊的定价;
7)将测算出的定价报有关部门和出版单位领导审核，作调整后，正式确定出版物定价。