出版工作的“双效”原则
案例：读者喜欢美国的励志图书(励志书还要从美国进口?)
引进版励志图书《谁动了我的奶酪》(主题为赶紧找寻新奶酪)，为中国畅销书。
经济考量(美国赚大钱);
文化考量(励志);
图书形式(拟人化)。
要研究外国文化，我们文化的表达(过于含蓄、思想束缚太多)有问题。
效仿和跟进(两家社《我动了谁的奶酪》、《我不想动你的奶酪》)，效果不错。
文化创新不是抽象口号，要具体行动。
(三)出版工作的“双效”原则
“将社会效益放在首位，实现社会效益与经济效益相结合。”
“双效”原则的注意点：
1.将哪一“效”放在首位，要清楚。
2.什么是“社会效益”?
“有益于社会主义物质文明、政治文明、精神文明建设和社会主义和谐社会建设的出版效果。”
案例：06年伪书歪风的本质：经济效益放在首位。
伪书界定：不是盗版，虚假广告(全球销售500万册)、盗用名人人名、抄袭内容等。
(四)坚持质量第一
1.文件：
《图书质量管理规定》《图书质量保障体系》(总署文)
2.内涵：
选题内容(两层：是否是读者需要的;是否有思想性、艺术性);
编校质量、装帧设计;
物质生产质量。
现实反思：民营书业质量工作抓得好。
(五)坚持走改革开放之路
理解两个层面：
1. 宏观管理体制和微观运行机制要求改革开放
如集团化：出版集团行政性物理组合成分多;市场规律运作形成分少。体制适时开放，产业结构调整和升级，区域性国内市场向国际市场转变。
出版集团(“航空母舰”)作用会加大。
2.思想要求开放
在保证中国文化元素内核的基础上，为以外国人消费习惯定制出版物形式与风格，将作品大量地推出去。为实现“双效”作贡献